关于营销这件事情，可以这么说外行人不懂内行操作，内行人不懂内容制造，真正能够站在营销领域金字塔顶端的人是非常少的。很多企业品牌也在做品牌营销，但是做出来的东西往往是难以获得大家的认可，网络营销师陈明明认为，究其原因，还是你的营销不够用心。

　　我们先来谈谈什么叫走心的营销。

　　根据网络营销师陈明明以往的网络营销经验，走心的营销往往是重在内容的输出，而没有赤裸裸的诱导。比如最近在央视播出的超能的广告片：没有你应该，只有我应该。看完这几支片子，最直观的感受就是满满的正能量，品牌的植入也是恰到好处，看出来策划者的用心。人们都说你应该做什么，但是自己的人生就应该自己做主，只有自己知道自己应该做什么。强调女性应该独立自主的同时，顺便点了品牌天然的主张。让人没有这么反感。

　　事实上，走心触发的是人们的心理认同感，是品牌或者产品在人们情感层面的一个软着陆，而不是赤裸裸的教唆和重复灌输。曾经在营销界产生影响的脑白金的广告、恒源祥的广告、以及最近的优信二手车的广告，虽说是取得了曝光获得了展示，但是网络营销师陈明明认为，这样的广告很不走心。如果用词语来形容的话就是“无感”。

　　那么走心的广告应该怎么做呢?鹿豹座认为要做到以下几点。

　　1.不能在形式上进行跟风

　　但凡走心的营销在形式上不会有过多的包装，你看麦当劳的母亲节视频广告多走心、你看右岸咖啡店的文案多走心，仔细看完，他们并没有用过多的形式和技巧，但是让人看起来却更加地舒服和自然。拥抱新形式的宣传形式固然重要，但是走心的内容才具有最亲和最有效的说服力。

　　右岸咖啡馆雨天篇

　　我喜欢雨天

　　雨天没有人

　　整个巴黎都是我的

　　这是五月的下雨天

　　我在右岸咖啡馆

　　2.传递独特的价值观

　　网络营销师陈明明认为，营销的本质不仅仅是为了进行产品的销售，也是一种价值观的传达。不能够传递价值观或者生活工作能理念的话，这样的营销是没有生命力的。拿老罗和雷军相比，老罗卖的是情怀，雷军卖的是硬件，对于手机来讲，硬件会过时，但是情怀不会，这也就是为什么很多人会追随老罗的情怀，虽然他的手机销量不好，但是很少有人追随雷军，不会因为他的手机卖的好。对于品牌来讲，经常谈价值观这个话题会增加品牌的年轻的形象，而过多地谈产品的销售，则对于品牌的形象会影响很小。这里讲一个小插曲，同事在“一条”上花了80多块钱买了一支掏耳勺，回头谈起来，她说并不是因为掏耳勺怎样，就因为它是一条上面的，有情调。