淘宝店铺无线端详情页面智取百万访客--淘宝运营师陈明明

　　随着无线端可操作工具的强势发展，无线端成为了电商买家和卖家完成交易的主战场!店铺接近80%访客来至无线端，重要性可想而知。

　　如何更好的完善自己店铺无线端的视觉阵地，是我们今天要讨论的问题!

　　以下讲述都以手机端，其他无线端毕竟目前不是主流

　　一.根据无线端工具，把握常用的页面基本数据，以便买家更好的去浏览

　　1.卡屏数据

　　a.卡好一屏的位置，尤其是首屏，建议高度控制在960-1136像素。个人根据店铺不同：集市店建议960左右，天猫店建议1136左右。

　　b.卡好版块的高度：建议480-1136像素之间

　　c.标题导航等高度：建议40-88像素之间

　　网上提供的参考数据很多，以上是个人实践总结，为的是尽量能通用!(不要问太多为什么，去用就可以了，呵呵)

　　2.文字数据

　　这个很重要，对于很多的美工新手包括部分美工老人都不晓得，什么样的文字字体和字号才更适合无线端的阅读浏览，让买家不至于瞪大牛眼还看不清楚!

　　大家这里记住了：

　　a.字体:建议华文细黑、冬青黑体、思源字体、苹果字体、ROBOTO(英文)--特殊需要除外!

　　b.字号：主标题大字建议32/40,副标题建议：26，其他18/20，最小字体不是特殊需要不要小于18。

　　3.缓冲数据(页面打开时长)

　　a.无线端买家通常浏览时间不会超过30秒，通过详情页设计尽量把停留时间提高一点，为的是给店铺加权重。

　　b.6-8屏原则，根据手机端，也就是页面高度尽量控制在6000-10000像素以内。

　　c.切图大小，高度规定都有，主要说大小，建议200k左右，在满足手机端浏览清晰的情况下，越小越好!

　　小结：以上数据是经验实战总结，大家可根据自己的产品类目去把握，熟悉这些数据能更好的去设计无线端页面，下面我们讲设计页面应该如何根据数据和无线端的工具局限性来设计页面!

　　二.版式构图很重要

　　这里需要强调一点，手机屏幕基本都是竖幅的，为了符合阅读的舒适度，建议大家在设计无线端详情的时候，图文排版采用竖式构图排版!

　　需要明白的是：竖式构图强调一屏或者半屏的整体感呈竖幅，切记理解成每个局部构成都是是竖幅的!

　　三.图文组合需要简单明了

　　无线端强调立竿见影，切记拖泥带水，还是那句话：把买家当成无知的孩子，不要给他们动脑子的机会，在他们动脑子之前就告诉他们这就是他们想要的!

　　怎样才能立竿见影，这里比PC端要求更加苛刻。

　　a.突出主体弱化背景，背景能简单就简单，甚至可以纯色

　　b.文案提炼到不能再提炼的地步，就像以前发电报那样"一字千金"，当然前提是确实能读懂

　　c.强调用色就用“二”色，我建议最好就是两种颜色，一种颜色太单调，两种刚刚可以调剂视觉感官，在无线端足够用了，太多的颜色，手机屏幕小，看多了会疲劳

　　四.建立吸引买家的兴趣点

　　兴趣点不等同于卖点，兴趣点包含卖点!

　　1.思考构图

　　a.不同的构图起到的作用是不一样的，活动或者促销类通常建议使用斜线或者焦点中心放射性构图，起到的作用是使读者产生紧张感和力量感!富于动感，画面活泼，容易产生画面的汇聚形式，吸引眼球，达到突出主体的效果!

　　b.曲线折线等形式的构图：韵律感较强，优美有变化，具有延伸感，非常适合创意点的发挥，给读者意犹未尽的感觉。如果想引起买家的好奇心，继续读下去，是一个很好的方法!

　　例如：

　　c.稳定性构图：一般就是左右平衡或者上下平衡。作用是简洁，最符合大众审美，缺点就是过于常见，死板!适合表达产品静的感觉!!

　　总结：构图很多，这里大概归类三种，即a.以中心或者放射性线、斜线为主的引导聚焦性构图;b.以曲线或者直线折线为主的创意性构图;c.平行直线或者竖线为主的稳定性构图!合理运用三种构图之间的变化，就可以起到影响读者兴趣情绪的作用，前篇我已经写到：页面从开头到结尾都贯穿着一条无形的线，兴趣点就是读者在这条线上的旅游站点。只有打理好每个站点，读者才能到达终点站!

　　2.叙述的连贯性(文案是把双刃剑)

　　a.夸不完

　　这里有两层含义：一是夸产品;二是夸读者!夸产品大家都能理解，夸读者可能不是每个人都懂，解释一下，我们布置每个兴趣点都要为读者也就是买家着想，把他们当孩子一样看待，要让买家读的高兴，读的开心，除了画面做的漂亮，还要不时的拍他们马屁。但宗旨只有一条：让他们感觉到自己很有眼光，他们选的就是对的!!!

　　b.刺激不断

　　好多人都讲过的，就是挖痛点!布局兴趣点的时候的该夸读者了还是要帮他提个醒了，拿捏的好是种技能!建议大家有空就去读心理学，只有更多的了解买家心理，才能更好的去埋雷。进而炸掉买家的心理防线，心甘情愿去下单!

　　c.啰里啰嗦烦着你

　　把产品最好的卖点提炼出来，经过排版设计加工做成最棒的兴趣点，这里建议做成口号性质或者服务态度。这颗雷可以贯穿整个视觉兴趣线，建立重复记忆，不要让买家看完整个页面啥也没记住，那就失败了，买家通常都比较懒，记住一点就足够了!!

　　d.会编故事

　　个人认为这个点只适合部分类目产品。有些产品讲故事反而是适得其反，买家不是傻子，感觉不对劲会不买你的账。讲故事的优点是连贯性强，吸引力足。但是记住一点：适合自己产品类目的才是最好的!

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